Хаертдинов Р.Р. Р-41, 2025, МДК 03.01. Маркетинг в рекламе

Цель модуля
Сформировать у обучающихся профессиональные компетенции в области маркетингового обеспечения рекламной деятельности: умение анализировать рынок и целевую аудиторию, разрабатывать средства продвижения рекламного продукта, интегрировать маркетинговые инструменты в рекламные кампании.

Область применения
Модуль входит в профессиональный модуль ПМ. 03 «Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта» по специальности 42.02.01 «Реклама».

Основные задачи
Обучающийся должен:

  • выявлять требования целевых групп потребителей на основе анализа рынка (ПК 3.1);

  • разрабатывать средства продвижения рекламного продукта (ПК 3.2).

Ключевые темы

  1. Основы маркетинга в рекламе

    • сущность и цели маркетинга;

    • функции маркетинга (аналитическая, производственная, сбытовая, коммуникативная);

    • взаимосвязь маркетинга и рекламы;

    • структура и субъекты рекламного рынка.

  2. Маркетинговые исследования в рекламе

    • цели, процедуры и методы исследований;

    • анализ потребительского рынка и аудитории;

    • работа с фокус‑группами и мониторинг рекламной информации.

  3. Сегментирование рынка и целевая аудитория

    • критерии сегментирования;

    • выявление и характеристика целевых групп;

    • способы достижения целевой аудитории.

  4. Разработка маркетинговых мероприятий в рекламе

    • специфика комплекса маркетинга для рекламных услуг;

    • требования к рекламному продукту;

    • взаимодействие рекламодателей и производителей рекламы.

  5. Ценообразование в рекламе

    • принципы формирования цен на рекламные продукты и услуги;

    • факторы, влияющие на ценообразование;

    • тенденции цен на рекламном рынке.

Практический компонент
В рамках модуля обучающиеся:

  • проводят анализ рынка и целевой аудитории;

  • разрабатывают программы маркетинговых исследований;

  • создают рекламные сообщения для конкретных целевых групп;

  • формируют маркетинговую часть бизнес‑плана;

  • рассчитывают рекламный бюджет и выбирают каналы размещения.

Результаты освоения
По итогам изучения модуля студент должен:

  • знать: задачи, цели и требования к рекламе; структуру рекламного рынка; правовые аспекты рекламной деятельности;

  • уметь: проводить исследования и сегментирование рынка; разрабатывать средства продвижения; оценивать эффективность рекламных решений;

  • иметь практический опыт: выявления потребностей целевой аудитории; разработки маркетинговых элементов рекламной кампании.